ЕКОНОМІКО-ПРАВНИЧИЙ КОЛЕДЖ
ЗАПОРІЗЬКОГО НАЦІОНАЛЬНОГО УНІВЕРСИТЕТУ

ЗАТВЕРДЖУЮ

Директор Економіко-правничого                  коледжу ЗНУ

____________        О.Є.Грибанова  

                                                                                          «______»_______________2019

ОРГАНІЗАЦІЯ  І  ЕКОНОМІКА ВИДАВНИЧОЇ СПРАВИ

РОБОЧА ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ 

підготовки молодших спеціалістів
галузі знань: 06 журналістика
спеціальності: 061 журналістика

Укладач: Бірюкова О.В.

Обговорено та ухвалено
на засіданні циклової комісії_____________
______________________________________
Протокол № 1  від  “23” серпня 2019 р.
Голова ЦК____________________________
_____________________________________
       (підпис)                            (ініціали, прізвище )	Ухвалено методичною радою коледжу 

Протокол № 1 від “23” серпня 2019р.
Заступник директора з НМР 
__________________А.В.Ходаковська
         (підпис)                         (ініціали, прізвище )	

2019 рік
              
1. Опис навчальної дисципліни

Найменування показників 	Галузь знань, 
спеціальність, освітньо-кваліфікаційний рівень	Характеристика навчальної дисципліни	
		денна форма навчання	
Кількість кредитів -  3	Галузь знань
06 журналістика
(шифр і назва)	Нормативна	
Загальна кількість годин -108	Спеціальність 
061 журналістика
(шифр і назва)	Рік підготовки: 4	
		8-й	 -й	
		Лекції	
Тижневих аудиторних годин для денної форми навчання: – 4 год	Освітньо-кваліфікаційний рівень:
молодший спеціаліст 	20 год.	год.	
		Практичні, семінарські	
		20 год.	год.	
		Лабораторні	
		-	 год.	 год.	
		Самостійна робота	
		68 год.	год.	
		Вид контролю: 
залік	

2. Мета та завдання навчальної дисципліни
Метою викладання навчальної дисципліни «Організація і економіка видавничої справи» є формування системи теоретичних знань і набуття практичних навичок у галузі видавничої діяльності.
Основними завданнями вивчення дисципліни «Організація і економіка видавничої справи» є: вивчення теоретичного комплексу, необхідного для розуміння специфіки видавничої діяльності, вироблення практичних навичок видавничої діяльності.
Згідно з вимогами освітньо-професійної програми (програмні результати навчання) здобувачі освіти повинні 
знати: законодавчі акти, які регламентують організацію видавничої діяльності в Україні; загальну характеристику стану видавничої справи країни; принципи організаційної побудови сучасних видавництв; структуру витрат на конкретне видання; основи маркетингу і менеджменту видавничої діяльності;
вміти: орієнтуватися у проблематиці видавничої справи; особливості видавничої галузі та організувати діяльність видавничого осередку; впроваджувати нові видавничі ідеї; розробити тематичний план 
та набути програмні компетентності загальні:
1.	здатність застосовувати знання в практичних ситуаціях; 
2.	здатність розвиватись і навчатись; 
3.	ініціативність та наполегливість у досягненні мети;
4.	організованість та дисциплінованість; 
5.	здатність діяти соціально відповідально та свідомо;
6.	здатність навчатися й оволодівати сучасними знаннями;
7.	здатність формувати видавничу політику;
8.	здатність опановувати знання й розуміти предметну галузь і професійну діяльність.
9.	базові уявлення про основи філософії, політології, що сприяють розвитку загальної культури й соціалізації особистості, схильності до етичних цінностей, знання вітчизняної історії та культури, розуміння причинно-наслідкових зв’язків розвитку суспільства й уміння їх використовувати у професійній і соціальній діяльності;
10.	знання базових категорій маркетингу, методологічні аспекти організації маркетингової діяльності та її пріоритетів у сучасних умовах, теоретичні поняття категорій маркетингу та сучасних маркетингових тенденцій у видавничій справі.
11.	здатність працювати з інформацією, здійснювати пошук, збереження, опрацювання й аналіз інформації з різних джерел і баз даних, представляти її в необхідному форматі з використанням інформаційних, комп'ютерних технологій, настільних видавничих систем;
12.	володіння інформацією про основні видавничо-редакційні категорії, закономірності розвитку видавничих структур;
13.	здатність спілкуватися з представниками інших професійних груп різного рівня (з експертами з інших галузей знань/видів видавничо-редакційної діяльності);
14.	здатність до роботи в команді;
15.	здатність до письмової й усної комунікації рідною мовою;
фахові:
1.	здатність застосовувати знання зі сфери соціальних комунікацій, зокрема з галузі видавничої справи та редагування  у своїй професійній діяльності;
2.	здатність оцінювати отримані знання з погляду можливості їх застосування у професійній діяльності;
3.	здатність ефективно формувати комунікаційну стратегію у професійній діяльності;
4.	здатність розвивати й підтримувати на якісному рівні професійну діяльність;
5.	знати Закони України, етичний кодекс і нормативні документи, що регламентують професійну діяльність;
6.	уміти самостійно знаходити в системі законодавства нормативно-правові акти відповідно до конкретної професійної ситуації;
7.	здатність ефективно формувати комунікаційну стратегію; 
8.	здатність і готовність розробляти концепції та готувати аналітичні звіти про сучасний стан і розвиток ринку видавничої продукції;
9.	здатність організувати редакційно-видавничий процес;
10.	здатність організовувати та проводити професійну діяльність у галузі соціальних комунікацій; 
11.	здатність здійснювати комунікаційну діяльність з учасниками редакційно-видавничого процесу;
12.	здатність дотримуватися прийнятих норм поведінки та моралі в міжособистісних відносинах;
13.	здатність організовувати й контролювати командну професійну діяльність;
14.	здатність створювати видавничий портфель;
15.	здатність формувати кадрову стратегію в сучасних умовах, здійснювати набір, відбір, оцінку персоналу, розробляти ефективну систему мотивації та оплати, створювати сприятливі умови навчання та саморозвитку персоналу редакції, поліграфічного підприємства, видавництва.
Міждисциплінарні зв’язки. Курс пов'язаний з такими дисциплінами, як «Видавничо-поліграфічні стандарти» та «Комп’ютерні видавничі технології».

3. Програма навчальної дисципліни

Розділ 1. Редакційно-видавничий процесс і планування у видавництві
Тема 1. Видавництво: створення, реєстрація, структура
Зміст. Головні ознаки класифікації сучасних видавництв. Типові структури видавництв: український та зарубіжний досвід. Порядок створення видавництва. Порядок реєстрації видавництва.
Тема 2. Взаємодія видавництва і поліграфічного підприємства.
Зміст. Еволюція відносин у блоці "видавництво—друкарня" в умовах ринку. Основні вимоги до підготовки оригінал-макета та плівок. Вибір поліграфічного підприємства. Відкриття замовлення в друкарні. Основні етапи роботи видавця  з поліграфічним підприємством.
Тема 3. Правове регулювання стосунків між видавцями, авторами, поліграфістами та реалізаторами.
Зміст. Поняття договір у видавничій справі. Види та структура договорів. Змістове наповнення головних розділів типового договору. Основні пункти Закону України «Про видавничу справу»
Тема 4. Започаткування та організування видавничого бізнесу.
Зміст. Визначення стратегічного потенціалу і конкурентоспроможності суб’єкту видавничого бізнесу. Вибір організаційної форми і способів здійснення видавничого бізнесу. Бізнес-план як засіб обґрунтування і реалізації підприємницької діяльності.
Розділ 2. Видавнича собівартість і організація видавничої справи
Тема 5. Економічна специфіка видавничого бізнесу.
Зміст. Видавничий бізнес як елемент ринку. Конкуренція – умова функціонування і розвитку ринку. Особливість конкуренції у видавничому бізнесі. Вплив дії економічних законів і закономірностей на функціонування суб’єктів видавничого бізнесу. Можливості та обмеження у видавничому бізнесі.
Тема 6. Ціна як елемент маркетингового комплексу видавництва.
Зміст. Фактори, що обумовлюють цінову політику видавництва. Система цін на видавничу продукцію. Цілі, методи і стратегії ціноутворення видавничих проектів. Ціноутворення, зорієнтоване на витрати. Ціноутворення на основі беззбитковості і забезпечення цільового прибутку. Ціноутворення, зорієнтоване на попит. Ціноутворення, зорієнтоване на конкурентів. Цінові стратегії як конкурентний фактор видавництва. Цінове стимулювання продажів. Способи формування цін на видавничу продукцію.
Тема 7. Економічний мінімум для автора, редактора, видавця.
Зміст. Без знань яких економічних категорій не можна обійтися. Структура витрат на конкретне видання. Методика складання кошторису. Шляхи зниження собівартості видавничої продукції
Тема 8. Позиціювання видавництва і видавничої продукції на ринку як стратегічний чинник.
Зміст. Засади, зміст і цілі товарної політики видавництва. Забезпечення якості книги як передумова її конкурентоспроможності. Розроблення, підготовка і виведення  на ринок нових видань. Пошук, генерування, експертиза, відбір видавничих ідей. Організування співпраці з автором, розроблення концепції видання. Редакційно-видавнича підготовка видання. Модернізація, модифікація видань.
         Тема 9. Маркетинговий аналіз як елемент маркетингових досліджень.
Зміст. Об'єкти маркетингового аналізу у видавничому бізнесі Маркетинговий аналіз продажів Маркетинговий аналіз клієнтів Аналіз маркетингового комплексу (маркетингу-міксу). Аналіз нового видання Аналіз асортименту видань Аналіз ціни видання. Аналіз розподілу (дистрибуції) видань. Аналіз маркетингових комунікацій видавництва.

4. Структура навчальної дисципліни 
Назви тематичних розділів і тем	Кількість годин	
	денна форма	
	усього	у тому числі	
		л	с/п	лаб.	сам.роб. інд.завд.	
1	2	3	4	5	6	
Розділ 1. Редакційно-видавничий процесс і планування у видавництві	
Тема 1. Видавництво: створення, реєстрація, структура	         14	4	2	-	8	
Тема 2. Взаємодія видавництва і поліграфічного підприємства.	10		2	-	8	
Тема 3. Правове регулювання стосунків між видавцями, авторами, поліграфістами та реалізаторами.	10		2	-	8	
Тема 4. Започаткування та організування видавничого бізнесу.	14	4	2	-	8	
Разом за розділом 1	48	8	8	-	32	
Розділ 2. Видавнича собівартість і організація видавничої справи	
Тема 5. Економічна специфіка видавничого бізнесу.	13	4	2	-	7	
Тема 6. Ціна як елемент маркетингового комплексу видавництва.	15	4	4	-	7	
Тема 7. Економічний мінімум для автора, редактора, видавця.	9		2	-	7	
Тема 8. Позиціювання видавництва і видавничої продукції на ринку як стратегічний чинник.	13	4	2	-	7	
Тема 9. Маркетинговий аналіз як елемент маркетингових досліджень.	10		2	---	8	
Разом за розділом 2	60	12	12	-	36	
Усього годин	108	20	20	-	68	

5. Теми лекційних занять 

№
з/п	Назва теми	Кількість
годин	
1	Видавництво: створення, реєстрація, структура.  	4	
2	Започаткування та організування видавничого бізнесу.	4	
3	Економічна специфіка видавничого бізнесу.	4	
4	Позиціювання видавництва і видавничої продукції на ринку  як стратегічний чинник.      	4	
5	Ціна як елемент маркетингового комплексу видавництва.	4	
Разом	20	

6. Теми семінарських занять (практичних/лабораторних) 

№
з/п	Назва теми	Кількість
годин	
1	Видавництво: створення, реєстрація, структура.  	2	
2	Взаємодія видавництва і поліграфічного підприємства.	2	
3	Правове регулювання стосунків між видавцями, авторами, поліграфістами та реалізаторами.	2	
4	Започаткування та організування видавничого бізнесу.	2	
5	Економічна специфіка видавничого бізнесу.	2	
6	Позиціювання видавництва і видавничої продукції на ринку як стратегічний чинник.	2	
7	Ціна як елемент маркетингового комплексу видавництва.	4	
8	Економічний мінімум для автора, редактора, видавця.	2	
9	Маркетинговий аналіз як елемент маркетингових досліджень.
	2	
Разом	20	

7. Самостійна робота
№
з/п	Назва теми	Кількість
годин	
1	Видавництво: створення, реєстрація, структура.  	8	
2	Взаємодія видавництва і поліграфічного підприємства.	8	
3	Правове регулювання стосунків між видавцями, авторами, поліграфістами та реалізаторами.	8	
4	Започаткування та організування видавничого бізнесу.	8	
5	Економічна специфіка видавничого бізнесу.	7	
6	Позиціювання видавництва і видавничої продукції на ринку як стратегічний чинник.	7	
7	Ціна як елемент маркетингового комплексу видавництва.	7	
8	Економічний мінімум для автора, редактора, видавця.	7	
9	Маркетинговий аналіз як елемент маркетингових досліджень.	8	
Всього	68	

Індивідуальне завдання 

Спираючись на здобуті знання з дисципліни «Організація та економіка видавничої справи» студенти повинні розробити концепцію власного видавництва, яка включатиме наступні пункти:
1.	Головні ознаки видавництва, а саме: форма власності, форма об’єднання майна засновників, спосіб формування статутного фонду, економічна природа господарювання, обсяг випущеної продукції, тематичний репертуар видань, читацьке коло, знаковий принцип творення видання, структурна підпорядкованість.
2.	Типова структура видавництва, а саме: традиційна(радянська) структура, західноєвропейська, американська, сучасний змішаний тип. 
3.	Найменування суб’єкта видавничого бізнесу та створення логотипу. 
4.	Розробка бізнес-плану видавництва,  який містить у собі такі елементи: резюме, загальна характеристика галузі і підприємства, аналіз ринку, маркетинг-план, товарна політика і виробничий план, організаційний план, оцінювання ризиків, фінансово-економічний план, висновки. 
        Робота може бути представлена у вигляді презентації або у паперовому вигляді. Термін подачі за два тижні до закінчення курсу.
    
8.  Види контролю і система накопичення балів

Студенти можуть отримати таку кількість балів:
30 балів – за засвоєння теоретичної бази.
20 балів – набуття практичних вмінь і навичок (завдання практичного змісту, що подаються до планів на практичне заняття);
20 балів – індивідуальне практичне завдання;
20 балів – залік.
Усний контроль у вигляді індивідуального та фронтального опитування. 
За усну відповідь на занятті студент може отримати максимум 3 бали. 
За доповнення та участь в обговоренні питань – максимум 1 бал.
За завдання практичного змісту, що подаються до планів на практичне заняття на занятті – максимум 2 бали.
Письмовий контроль у вигляді тестів оцінюється в максимум 5 балів: де 0,5 бала за одну правильну відповідь. Їх заплановано 2, за перший і другий модуль.
При виставленні балів за поточний контроль оцінці підлягають: рівень засвоєння теоретичних знань та практичних вмінь і навичок з тем, включених до розділів; самостійне опрацювання тем; виконання практичних завдань до планів занять. 
Підсумковий контроль передбачає виконання індивідуального практичного завдання та складання заліку.
Індивідуальне практичне завдання студенти виконують самостійно під керівництвом викладача, окремо кожним студентом. 20 балів виставляється за наявність створеної концепції видання, яка включає 4 складові. Роботу студенти повинні здати до 20 березня. 
За залік студент може отримати 20 балів за перевірку теоретичних питань у вигляді тестів                      (20 балів – 1 бал за одну правильну відповідь).

	Вид контрольного заходу / кількість контрольних заходів / кількість балів	Кількість контроль-них заходів	Кількість балів за 1 захід	Усього балів	
1	Опитування студентів за засвоєння теоретичної бази	10	3	30	
2	Виконання завдання практичного змісту, що подаються до планів на практичне заняття	10	2	20	
3	Контрольне тестування за результатами вивчення матеріалу Розділу І	1	5	5	
4	Контрольне тестування за результатами вивчення матеріалу Розділу ІІ	1	5	5	
5	Підсумковий контроль - залік	Індивідуальне практичне завдання	1	20	20	
		Письмове контрольне тестування за вивченим матеріалом курсу 

	1	20	20	
Усього			100	

Шкала оцінювання: національна та ECTS

За шкалою
ECTS	За шкалою
університету	За національною шкалою	
		Екзамен	Залік	
A	90 – 100
(відмінно)	55 (відмінно)	Зараховано	
B	85 – 89
(дуже добре)	4 (добре)		
C	75 – 84
(добре)			
D	70 – 74
(задовільно)	3 (задовільно)		
E	60 – 69
(достатньо)			
FX	35 – 59
(незадовільно – з можливістю повторного складання)	2 (незадовільно)	Не зараховано	
F	1 – 34
(незадовільно – з обов’язковим повторним курсом)			

9. Рекомендована література
Основна:

1.	 Афонін О. В. Українська книга в контексті світового книговидання [Текст] /                                 О. В. Афонін, М. І. Сенченко. – Київ : Кн. палата України, 2009. – 277 с. 
2.	Глотова Г. І. Організація і економіка книговидання [Текст] : навч. посіб. для студентів вищ. навч. закл. / Г. І. Глотова, О. О. Добровольський. – Київ : Ун-т «Україна», 2006. – 101 с. 
3.	Законодавчі та нормативні документи у сфері видавничої та бібліотечної справи [Текст] : темат. добірка. – Київ : Кн. палата України, 2011. – 398 с. 
4.	Ковба Ж. М. Асортимент друкованої продукції [Текст] : навч.-метод. посіб. /                               Ж. М. Ковба, Т. В. Олянишен, О. В. Мельников. – Львів : Укр. акад. друкарства, 2009. – 100 с. 
5.	Лазановський П.П. Організація та економіка видавничої справи. – Навч.метод пос. – Львів: Магнолія. 2006, - 152с. 
6.	 Маркетинговий менеджмент видавничої продукції [Текст] : навч.-метод. посіб. /                          Г. І. Глотова, Ж. М. Ковба, Г. А. Махонько, В. В. Мартинів. – Львів : Укр. акад. друкарства, 2011. – 352 с. 
7.	 Правові та нормативні документи з видавничої справи [Текст] : темат. добірка / уклад. Г. М. Плиса. – Київ : Кн. палата України, 2012. – 56 с.
8.	Теремко В. І. Видавничий маркетинг : навч. посіб. / В. І. Те-ремко. — К. : Академвидав, 2009. — 272 с. (Серія «Альма-матер»).
9.	 Теремко В. І.Основні засади видавничого бізнесу : навч. посіб. /                                                 В. І. Теремко. — К. : Академвидав, 2009. — 136 с. (Серія «Альма-матер»).
10.	Тимошик М. С. Договори у видавничій справі// Друкарство. – 2001- №3
11.	Тимошик М.С. Видавничий бізнес:Погляджурналіста, видавця, вченого. – К.: НВЦ «Наша культура і наука», 2005. – 328с.
12.	Тимошик М.С. Книга для автора, редактора, видавця : Практичний посібник. – Київ : Наша культура і наука, 2006. – 560 с.
13.	 Энциклопедия книжного дела. — М.: Юрист, 2004
14.	Эриашвили Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг: учеб. пос. для вузов/ЮНИТИ, 2009. – 304с.

Додаткова

1.	Базилюк В. Б. Організаційні зміни та спеціалізовані інститути розвитку інфраструктури видавничо-поліграфічного комплексу [Текст] / В. Б. Базилюк // Наук. вісн. МДУ : зб. наук. пр. – Мукачево, 2015.– Вип. 2. –  С. 9–13.
2.	Грет Г. Дистрибуція як канал книгорозповсюдження [Текст] / Г. Грет // Вісн. Кн. палати. – 2009. – № 11. – С. 5–6. 
3.	Грет Г. Книгорозповсюдження в структурі книжкової справи України [Текст] / Г. Грет // Вісн. Львів. ун-ту. Серія книгозн. бібліот. та інф. технол. – 2012. – Вип. 7. – С. 105–116. 
4.	Должанський А. М. Організація обліку непрямих витрат на поліграфічних підприємствах [Текст] / А. М. Должанський // Вісн. Львів. комерц. акад. : зб. наук. пр. – Львів, 2006. – Вип. 22. – С. 419–424 : іл. 
5.	Партико З. Характеристика типології покупців видавничої продукції [Текст] /                            З. Партико, Г. Шепелева // Вісн. Кн. палати. – 2014. – № 6. – С. 51–52. 
6.	Погореловська І. Проект «Книги у виробництві» стартував [Текст] /                                                 І. Погореловська // Вісн. Кн. палати. – 2007. – № 8. – С. 8–10. 
7.	Сенченко М. І. Шлях української книги в контексті світового книговидання // Вісник Книжкової палати. — 2007. — № 2.
8.	Теремко В. І. Основні засади видавничого бізнесу [Текст] : навч. посіб. / В. І. Теремко. – Київ : Академвидав, 2009. – 136 с. – (Серія «Альмаматер»). 
9.	Український тлумачний словник видавничо-поліграфічної справи [Текст] / уклад.:                       П. О. Киричок, О. М. Величко, С. Ф. Гавенко та ін. ; за аг. ред. П. О. Киричка. – Київ : НТУУ «КПІ», 2010. – 896 с.

Інформаційні ресурси

1.	https://epkmoodle.znu.edu.ua/course/view.php?id=240
2.	 Офіційний веб-портал Верховної Ради України [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.rada.gov.ua.
3.	 Урядовий портал: Єдиний веб-портал органів виконавчої влади України [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.kmu.gov.ua. 
4.	 Державний комітет телебачення і радіомовлення України [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://comin.kmu.gov.ua. 
5.	 Державна наукова установа «Книжкова палата України імені Івана Федорова» [Електронний ресурс] : [офіц. сайт]. – Режим доступу: http://www.ukrbook.net. 
6.	 Національна бібліотека України імені В. І. Вернадського : електронні інформаційні ресурси НБУВ [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.irbis-nbuv.gov.ua.

Додаток 

Доповнення та зміни до робочої програми навчальної дисципліни

Протокол засідання циклової комісії (дата та номер)	Внесені зміни	Підпис голови ЦК, дата