Завдання 4
Розробити PR-програму КСВ кампанії за орієнтовним планом.
Орієнтовний план PR-кампанії для просування проєктів КСВ
I. Вступ та опис кампанії
1. Назва кампанії.
2. Місія кампанії.
3. Період реалізації PR-програми
4. Ключовий виклик (Проблема, яку вирішує PR)
II. Аналіз ситуації та цільової аудиторії
1. Аналіз зовнішнього середовища
Конкуренти (Інші фонди/ініціативи)
Тренди: Які теми зараз актуальні в медіа та соцмережах, що стосуються нашої сфери?
2. Цільові аудиторії (ЦА)
III. Мета та завдання PR-програми
ІV. Ключові повідомлення та наратив
1. Основний слоган
2. Ключові повідомлення (Залежно від ЦА)
V. Стратегія та тактика PR-реалізації
1. Стратегія: "Відчутна зміна" Акцент на візуалізації результатів (фото/відео до та після), прямих трансляціях зі звітів та максимальній прозорості.
2. Тактичні інструменти (медіа, цифровий PR, івенти, контент-маркетинг).
VI. План дій та графік.
VII. Оцінка ефективності
Кількісні показники: кількість публікацій, кількість підписників
Якісні показники: зміна тональності згадок у медіа, сприйняття бренду в фокус-групах, якість залучених корпоративних партнерів.